Posizionamento Marchio

Il posizionamento del Marchio deve essere coerente con la proposta di valore e con la USP (Unique Selling Proposition) del Marchio e garantire il matching con le aspettative e i desideri dei target: i clienti e, non dimentichiamocene, gli altri stakeholder; il successo del Marchio non è dovuto ai soli clienti.

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Il posizionamento del Marchio nel tempo

Il posizionamento del Marchio non è un’operazione che si fa una volta per tutte: cambiano beni e servizi, cambiamo i modi di fruirne, cambiano il modo di acquistare, gli stili di vita, i trend e i mind styles, i media; il posizionamento non è qualcosa di statico ma qualcosa che deve, sia pure in modo coerente, evolvere in continuazione per adattarsi ai cambiamenti.

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Riposizionamento del Marchio

Non possiamo nasconderci che talvolta nelle piccole organizzazioni viene a mancare una gestione programmata del Marchio, ciò ne sminuisce il valore nel tempo facendolo invecchiare.
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