Naming
"C'è la parola, usiamola" (Eduardo De Filippo – Ditegli sempre di si).
Se non c'è possiamo sempre crearla per dare alle cose il loro nome sì che si possa esprimerle nel migliore dei modi.
E' questo lo scopo del naming, assegnare ad un Marchio a un prodotto o a una Azienda, il giusto nome in modo che esso possa esprimerli nel migliore dei modi consentendoci di comprenderne immediatamente il carattere, la personalità, lo stile.
L'assegnazione di un nome al Marchio o alla Azienda in fase di Start-Up è una attività critica che deve essere svolta con particolare attenzione, attraverso il nome l'Impresa può infatti:
- evocare immagini e scenari
- suscitare sensazioni nella mente del consumatore
- favorire il ricordo e quindi la Brand awarness
Dopo un'attenta fase di Brief, svolta in stretta collaborazione con l'Azienda, in cui vengono chiaramente definiti la personalità e l'identità dell'Azienda o del Brand, i target e i mercati di riferimento, Confinigrafici in fase creativa formula le proprie ipotesi la cui validità e consistenza saranno poi verificate in base a criteri più o meno oggettivi quali:
- il potere evocativo
- la musicalità
- l'estetica visiva (quando il nome viene rappresentato con la scrittura)
- l'esistenza di Aziende o Marchi omonimi che operano nello stesso settore o in settori complementari
- la disponibilità di nomi a dominio per i nomi candidati*
al fine di proporre la soluzione ideale ossia un nome:
- breve
- coerente
- capace di far percepire le sensazioni che si vuole trasmettere
- musicale
- bello da vedere
- originale
* La scelta del nome di un Brand o di un'Azienda deve tenere conto, tra le altre cose, della disponibilità o meno di nomi a dominio di secondo livello (es. www.miaAzienda.it) corrispondenti ai nomi candidati.
In primo piano
L'importanza strategica del nome.
Criteri da tenere in considerazione nella fase di scelta di un nome.